В рамках проекта «Приглашенный блогер» представляем публикацию давнего друга и партнера Народной украинской академии, спикера наших различных образовательных и научных проектов, руководитель Маркетингового агенства МАВР Владиславы Рыковой. Интерес к данной теме возник неслучайно, ведь большое количество выпускников академии находят себя именно в профессии маркетолога. И это не только выпускники, получившие специальность «Экономика», но и наши филологи, и специалисты по управлению персоналом.

В условиях динамично развивающегося рынка, когда новые коммерческие фирмы возникают чуть ли не ежедневно, без анализа ситуации и знаний методов продвижения товаров не обойтись. Именно этим занимается маркетолог, что делает данную профессию особенно востребованной.

История возникновения профессии

Понятие «маркетинг» возникло в США в начале XX века. Тогда в университетах стали читать лекции по маркетингу. Правда, в то время в понятие «маркетинг» было далеко от нынешнего понимания.

В 1926 в США была образована первая ассоциация маркетинга. Позже подобные объединения стали возникать и в странах Европы. В СССР слово «маркетинг» обрело известность с началом рыночных реформ в конце 1980-х годов.

Особенности профессии маркетолога

Востребованность

Работу маркетологу найти не сложно. Любая достаточно крупная компания нанимает маркетолога в целях увеличения продаж и брендинга. Также маркетолог может устроиться в консалтинговые компании, маркетинговые агентства. Опытные маркетологи имеют возможность работать дистанционно, особенно это актуально сейчас, в     период пандемии.

Кому подходит

Так как маркетолог имеет дело с большими объёмами информации, то человеку, желающему освоить эту профессию необходимо обладать развитыми аналитическими способностями, внимательностью и хорошей памятью.

Маркетолог имеет дело не только с цифровыми данными, но и с людьми. Потому маркетологу не обойтись без коммуникабельности, лидерских качеств.

Интенсивная работа маркетолога и зависимость успеха фирмы от его выводов создают высокую потребность в таких качествах специалиста как ответственность, пунктуальность и активность.

Виды специализаций

Маркетинг – разноплановая деятельность и в крупной компании со всеми задачами одному-двум специалистам не справиться. Потому создаётся целый отдел, где задачи по каждому направлению распределяются в соответствии со специализацией сотрудников.

Бренд-маркетологи

Этот специалист работает над продвижением торговых марок. Его конкретная задача состоит в том, чтобы сделать торговую марку известной и узнаваемой. То есть достичь того, чтобы уже само имя работало на продукт, как это происходит в случае с Coca Cola или Samsung.

В задачи бренд-маркетолога входят: анализ рынка и целевой аудитории, выявление слабых сторон продуктов бренда, формирование рекламного бюджета, проведение презентаций и рекламных акций и т.д.

Продукт-маркетологи

Продукт-маркетолог работает над созданием новых продуктов в линейке бренда, совершенствованием уже существующих. Для каждого вида продукта придумывается свой дизайн, слоган и т.д.

Помимо этого специалист занимается планированием бюджетов на продвижение новых продуктов, изучением целевой аудитории и т.д.

Трейд-маркетологи

Эти специалисты занимаются продвижением товаров непосредственно в торговых точках. Трейд-маркетолог руководит аналитиками, промоутерами, мерчендайзерами.

В его круг обязанностей входит: разработка стратегий продаж продукта, организация промо акций, анализ динамики продаж, обучение коллектива торговой точки, работа с поставщиками.

Маркетолог-аналитик

Занимается сбором информации и анализом баз данных. Изучает стратегии конкурентов, влиянием их внедрения на динамику продаж. На основе анализа данных составляет отчёты и предоставляет их креативщикам.

Интернет-маркетолог

Занимается продвижением товаров, услуг, компаний с помощью интернета. Его непосредственная цель состоит в улучшении сбыта через интернет, улучшение репутации компании.

В его задачи входит разработка стратегии, взаимодействие с интернет-СМИ, размещение рекламы, работа в социальных сетях и т.д. Также, эта специализация подразделяется на более узкие специализации, например, SEO-, SMM-, PPC-специалист, email-маркетологи т.д.

Основные требования к специалисту

Поскольку профессия маркетолога делится на ряд специализаций, то требования могут несколько разниться. Но всё же основные требования и задачи одинаковы для всех.

Задачи и обязанности

Главная задача маркетолога, в каком бы направлении он не трудился, состоит в продвижении товара. Для этого необходимо анализировать рынок, изучать спрос на товары, объяснять причины повышения или снижения спроса, давать прогнозы на будущее. Маркетолог отслеживает действия конкурентов по продвижению продукта, отмечая достижения и ошибки.

На основе изученного состояния рынка и предпочтений покупателей, маркетолог разрабатывает рекомендации для производителей товара, формирует бюджет на продвижение и разрабатывает ценовую политику. Кроме того на маркетинговом отделе лежит обязанность по практическому продвижению товара. Специалисты проводят рекламные компании и PR-акции, взаимодействуют с торговыми точками.

Профессиональные качества

Помимо личных качеств, которыми должен обладать маркетолог (стрессоустойчивость, пунктуальность, ответственность и т.д.) для качественного выполнения работы необходимо обладать следующими профессиональными знаниями и навыками:

• понимание сути маркетинга и его связи с основными функциями компании;
• знание специальных терминов и понятий маркетинговой отрасли, теории и истории развития маркетинга;
• основы психологии и социологии;
• владение навыками публичного выступления, ораторского мастерства;
• знание английского (а лучше и других иностранных языков);
• умение писать продающие тексты (копирайтинг);
• навыки графического дизайнера;
• умение работать со специальными инструментами: Google Analytics, Google Ads и другими.

Советы и рекомендации по трудоустройству

Как уже было сказано выше, профессия маркетолога очень востребована, поэтому на порталах по поиску работы можно найти множество вакансий. Однако не лишним будет задействовать дополнительные возможности: поиск вакансий через Телеграм-каналы или группы Facebook.

Учитывая, что квалифицированные маркетологи – редкость, в резюме вам нужно обратить внимание на ваши профессиональные навыки и необходимые личные качества (стрессоустойчивость, внимательность, пунктуальность, аналитический склад ума и т.д.), чтобы наверняка обратить на себя внимание работодателя.

На собеседовании очень кстати придутся свидетельства и сертификаты о дополнительном образовании, имеющем ценность для маркетолога (курсы иностранного языка, диплом графического дизайнера и т.п.).

Минусы профессии маркетолога

Как и в любой профессии в работе маркетолога есть отрицательные стороны:

• необходимость «выбивания» финансов на мероприятия по продвижению продукта у руководства (что не всегда легко);
• высокая вероятность ошибок в выборе стратегии продвижения;
• постоянные изменения ситуации на рынке, которые нужно отслеживать ежедневно;
• необходимость усвоения новых знаний, приёмов и т.д.;
• в некоторых специализациях очень много рутинной и механической работы.

Плюсы профессии маркетолога

• Востребованность. К одному из главных преимуществ профессии маркетолога следует отнести высокую востребованность. В 2017 году каждая десятая вакансия относилась к профилю маркетолога. Особенно остро ощущается нехватка в квалифицированных опытных маркетологах. Человек, обладающий хорошим уровнем знаний в этой профессии может рассчитывать на комфортные условия работы в престижной компании.
• Перспективность. Ещё одно преимущество в профессии маркетолога – возможность практически неограниченного карьерного роста. Начиная работу стажёром в отделе маркетинга, по мере роста профессиональных знаний и управленческих навыков специалист может рассчитывать на должность в высшем управленческом звене.
• Гибкость. В список главных преимуществ этой профессии можно отнести и возможность выбирать, где работать – в офисе компании или на дому по интернету.
• Прибыльность. Зарплата маркетолога разнится в зависимости от его специализации, опыта, места работы. Средняя зарплата маркетолога по Украине в 2021 году составляет 16 000 грн.
• Креативность. Возможность придумывать и воплощать креативные идеи, тестировать гипотезы.

Что именно мне нравится в работе Интернет-маркетолога:

• коммуникации и networking (развитие сети контактов);
• изучение психологии и основ ведения бизнеса;
• четкое измерение эффективности работы;
• нестатичность (постоянно появляются новые инструменты, методики и пр.);
• возможность реализовать себя как личность.

Автор: Владислава Рыкова, руководитель маркетингового агентства МАВР